こんにちは、おぐりんです。今日は「エコ・サステナブルが『めんどくさい』に変わる瞬間」というテーマを掘り下げていきます。「エコは大事」「環境のために」──そんな言葉に納得はしていても、日常の中でその行動が続かないこと、ありますよね。それは私たちが“社会の正しさ”よりも、“自分の心地よさ”に正直に生きているからかもしれません。では、サステナブルを“心地よく続ける”には、どうしたらいいのでしょうか？「正しい」だけでは人は動かない多くの人が感じているはずです。「エコのためにやらなきゃ」と思っても、どこかで面倒に感じたり、義務感に疲れてしまったり。それはなぜか？自分の生活と理念の距離があるからです。たとえば「マイボトルを持ち歩く」という行動。最初は意識してやっていたけれど、気づけば忘れていて、結局ペットボトルを買ってしまう。この“理想と現実のズレ”こそが、「正しいはずなのに続かない」を生むのです。「好き」から始まるサステナブル一方で、ある靴を履いていると「それ、いいね！」とよく言われる。その靴は、たまたま環境配慮がされた素材で作られている──こういうこと、ありませんか？私の場合、それが Allbirds（オールバーズ） というブランドでした。Allbirds（オールバーズ） は、サステナブルな素材を活用したシューズやアパレルを展開する米国発のブランド。見た目の良さ、履き心地の快適さに加え、CO₂排出量を数値化して削減に取り組んでいる企業姿勢も話題です。私が惹かれたのは、サステナブルであることより、「ものとしての魅力」でした。かっこいい、履きやすい、気分が上がる。その上で、「しかも環境にいい」と知ったとき、「これは選び続けたい」と自然に思えたんです。「エモさ」や「かっこよさ」が入口になるたとえば服。「環境に良いからこの服を買おう」ではなく、「この服、デザインが最高。しかもサステナブルなんだ」と思えたら、むしろ嬉しくなる。つまり、「エコ」は後づけでいいんです。まずは「利便性」「エモさ」「機能性」など、自分の感性に刺さるものであること。この順番が変わると、「めんどくさい」が「これが好き」に変わる。そして、気づけばサステナブルな選択が“当たり前”になっている。社会や技術は、それを支える側にでは、社会や企業は何をするべきか？答えはシンプルです。「これが欲しい」と思える魅力的なプロダクトや体験を提供すること。その上で、裏側では社会が努力をすればいい。たとえば：美味しいけど環境負荷の少ない食品を開発するデザイン性の高い再生素材の商品をつくる知らずにサステナブルな選択をしてしまうUXを設計するこれは「啓発」ではなく「魅了」の話です。まとめ：「感性からのエコ」が社会を変えるサステナブルが義務である時代は、もう終わりつつあるのかもしれません。これからは：「好きだから選ぶ」「使っていて気持ちいいから続く」「結果的にそれが社会にもよかった」そんな、“感性発”の選択が社会を変えていく時代へ。あなたが最近「なんとなく選んだもの」は何ですか？それが実は、あなたなりのサステナブルの一歩かもしれません。本記事は、「コラム記事の達人」を活用し、録音した音声データから約10分で作成しています。「コラム記事の達人」は、nukumo社が提供する業務改善ツール「Aidia」の一機能です